国货美妆逆袭！抖音TOP20榜单国际品牌仅存一席

    在2025年4月的抖音美妆市场，国货品牌如潮水般涌来，形成了一股不可阻挡的逆袭之势。《美妆头条》新媒体近日发布了最新的抖音美妆数据，显示出国货在美妆市场的强劲表现，令国际品牌面临前所未有的挑战。

PART.01 品牌竞争白热化，国际大牌退步明显

    随着4月的到来，抖音美妆市场竞争愈发激烈。数据显示，国货品牌在TOP20品牌榜单中占据了大半江山，显示出强劲的发展势头。作为行业的“老大哥”，韩束在这一月的销售额高达5亿至7.5亿元，稳居榜首，继续引领潮流。

    紧随其后的是珀莱雅，这一品牌凭借红宝石系列、双抗系列和源力系列的强劲表现，实现了1亿至2.5亿元的销售额，稳居第二名。其他国货品牌如谷雨、可复美、百雀羚等也表现不俗，分别位列TOP5、TOP6和TOP7。

    值得一提的是，纯妈这一新晋品牌在4月的销售额环比增长高达2130.59%，首次跻身TOP14，成功甩开了诸多国际大牌。纯妈由抖音达人阿纯创立，其洗面奶和牙膏成为畅销产品，特别是在4月21日的直播中实现了高额销售，显示出新品牌的巨大潜力。

    相对而言，国际品牌的表现则显得乏力。常年位居前列的欧莱雅意外滑落至TOP13，雅诗兰黛的销售额环比下滑达50.42%，而兰蔻也未能幸免，排名降至TOP18。这一现象表明，虽然国际品牌仍在消费者心中占有一席之地，但其市场份额正在被新兴的国货品牌逐渐蚕食。

PART.02 性价比成为消费者选择的关键

    在抖音美妆的TOP20商品榜单中，销售额在7500万至1亿元的商品数量显著增加。与前几个月相比，4月的热销商品数量增加至4个，其中纯妈的牙膏、eLL的素颜霜、韩束的红蛮腰套盒以及林清轩的山茶花精华油均表现抢眼。

    特别是纯妈的净白护齿牙膏，凭借其高性价比成功登顶，成为了消费者心中的“宠儿”。另外，eLL的素颜霜和其他新锐品牌的产品也因其优秀的性价比而受到消费者的青睐。数据显示，热销商品的售价大多集中在100元至300元之间，这一价格区间正好满足了消费者对性价比的追求。

    市场研究表明，消费者对100元至300元的产品更为接受，认为这是对自身的“奖励”。因此，未来的品牌商在制定营销策略时，应充分考虑这一消费趋势，通过优化产品组合和定价策略来吸引和留住目标消费者。

结语

    总体来看，抖音美妆市场正在经历一场激烈的洗牌，国货品牌凭借其出色的性价比和创新的营销手段，正在逐步赢得消费者的青睐。在这场竞争中，谁能洞悉市场变化、创新营销策略，谁就能在瞬息万变的美妆战场中抢占先机，赢得消费者的认可。随着国货品牌的崛起，未来的美妆市场将更加多元化，值得我们持续关注