功效性护肤品，掀起护肤行业新战事？

护肤行业似乎又来到了一个新赛点。从最开始的盲目追求品牌，到后来的过于注重成分，市场的需求在不断改变，品牌方也在不断做出调整，但是老牌的护肤品似乎一直都是“成分党”护肤品和“纯净护肤品”两种风格，更加注重功效。根据世界卫生组织的调查，40%-56%的亚洲女性是敏感肌，我国女性中约 36%有敏感肌烦恼，功能性护肤品正越来越受到年轻人的青睐。

面膜是人们常用的美妆产品，当一家品牌产品效果非常好的时候，后面就会出现一堆同质化产品，从品类、品牌，再到产品包装、配方、有效含量等都在升级，比如玻尿酸面膜、胶原蛋白面膜等，里面的涉及到的原料、成分、效果等都会被各品牌提炼出来并应用到极点。目前护肤品行业主要分为：“国货品牌、成分党、功效型护肤”，且后者在这几年里热度很高，并且不断冲击市场，实现增长。作为护肤领域最热门的赛道之一，功能性护肤品能否改变现有化妆品格局和市场呢？


01 表面萧条 背后火热
护肤品中常常存在多个产品具有相同的效果小项，同质化产品很多，让你不知该选哪个，眼花缭乱。市面上只要出现一个爆款产品，后续肯定会有很多品牌推出近似产品。如，玻尿酸、胶原蛋白、烟酰胺精华等成分。很大一部分原因是目前国内很多护肤品牌公司是没有自己的系统及研发体系架构的，只能依靠上游供应商。很多护肤品从包装、功效、营销等方面同质化都非常严重，这就会出现价格战，同样的产品，谁能将价格压到最低，谁就赢，但同样付出的代价也不小。行业赛道火热吸引更多新品牌的纷纷入局，据相关数据显示，仅2021年一季度就有8起护肤品融资事件，其中广受资本青睐的功效型护肤品占6起，不少新品牌在短时间内就可以拿到融资。比如PMPM品牌十三个月就完成4轮融资，投资方为源码资本、HARMAY话梅等；溪木源品牌在十八个月完成6轮融资，投资方为Coatu、H Capital等。在功效型护肤品赛道，不仅是很多新品牌的博弈，很多大品牌也在持续跟进，比如华熙生物与福瑞达都推出了多个功效型护肤品牌。根据相关数据显示，功效型护肤品在2019年的市场销售额为740亿元，到2025年将有望突破1250亿元，远远高于化妆品行业的整体增幅速度。每个千亿市场的诞生都会衍生出一堆入局者，而这带来的竞争也会越来越激烈。

02 功效型护肤品
功效型护肤品为什么即使是新品牌，也有资本青睐并大量融资呢？

功效型护肤品：

① 首先就是经过长时期测试，对人体无毒副作用、依赖性，安全的植物提取成分、或对人体细胞修复有益、或能够改善人体细胞代谢的小分子蛋白肽。

② 在产品上市前产品及原料必须得经过多重试验及安全评估，各种指标符合国家执行标准，如色素、香料、防腐剂等刺激性大的表面活性剂不含或少含（在安全范围之内），尽量降低刺激性与过敏源。

③ 一些针对皮肤病有改善的护肤品一般是根据不同类型皮肤的生理特点及发病机制进行研发，产品的成分明确，且需要经过多重测试。功效型护肤品。

常见类型：

控油抗粉刺类、美白祛斑类、防晒类、保湿修复类、清洁类、抗皱类等。

一方面，产品需求人群庞大，人们对于护肤的概念有了进一步提升，短视频等线上信息传播形式发达，四线以后的城市人群会很容易接收到一二线城市的信息，越来越多的消费者对护肤品有了深层认知。据相关数据显示，在90后、00后女性人群中，很多女性有着皮肤美白、祛斑、补水保湿等需求。因此，对于这类人群而言，护肤品的选择往往很重要。另一方面，随着竞争越来越大，产品细分化可以形成差异化竞争，就现在的市场调查数据来看，大而全的产品似乎没有细分化的产品更受消费者喜欢。护肤品的品类有很多，如洗面奶、乳液、精华液、爽肤水、面霜等，单品做大做强的品牌较少，如果按照护肤品的功效来细分，会更吸引消费者的目光。一个大的护肤品品类从成分到功效等可以细分为多个维度，成功主打一个功效就可以扩大自己品牌及产品的影响力，这也是很多新品牌能在一年左右就拿下多项融资的原因。市场规模的持续扩大也说明着功效型护肤品会成为更多人的选择。

03 国货崛起 分庭抗礼
根据Euromonitor统计数据显示，欧莱雅和宝洁市场份额占比常年居于我国化妆品行业第一位，市场份额占比基本保持在10%上下，其余相关企业市场份额占比则盘踞在2%-5%之间。高端市场中欧莱雅和雅诗兰黛占据市场份额的前二，分别为15.2%和10.8%；大众市场中宝洁占据主要市场份额，约为11.6%，其次是欧莱雅占比约为7.5%。本土品牌上海上美、百雀羚、珈蓝集团和上海家化占有一定的市场份额，占比分别为4%、3.5%、3.3%和2.8%。这一届年轻人的需求就是护肤品市场的机遇，功能性护肤品迎来了新风口，“抗衰”成了一项全民活动。根据微热点研究院统计数据显示，近一年内全网有关“抗衰老”的信息共计6000万条。其中小红书APP内关于“抗衰老”的相关信息就多达134.11万篇，而抖音、快手等平台上对于肌肤抗老化的信息更是多如牛毛。近年功能性护肤品成了这个赛道的新宠(例如敏感肌品牌薇诺娜，植物祛痘品牌DRDM等)，特别是植物护肤品，但是从整体上来看，国内的功能性护肤品牌在消费者中的接受程度日渐提高，在护肤市场领域的占比呈现明显增长趋势。根据数据显示，中国功能性护肤品2020年在整个护肤品行业中的占比仅为12.9%，而发达国家该比例已达50%-60%，对标发达国家的规模渗透率，中国功能性护肤市场存在5-6倍的发展空间。近年来，部分护肤品国产品牌细分品类——面膜品类销售额快速增长，发展势头相较于进口品牌更加强劲，强功效型面膜产品成突围关键。数据显示，在2021年全网面膜零售额TOP20品牌中，薇诺娜、瑷尔博士2个主打功效型护肤的品牌面膜增长率突破300%，远远超过其他进口及国产品牌。另外，在近一年淘系销售额TOP10的贴片面膜产品中具备补水保湿功效面膜有7款，具备美白淡斑、修护舒缓、抗衰老等高阶功效的面膜有7款（部分面膜具备复合功效）。

数据来源《2022年面膜品类趋势洞察报告》

04 功效面膜成突围关键

面膜作为护肤产品的最大单品之一，市场一直保持着快速的增长。同时，消费升级、技术迭代、面膜也逐渐从护肤入门级产品向精细化、专业化的趋势发展。在功效护肤时代，面膜将如何继续突围？数据显示，2016年-2019年中国面膜市场规模复合增长率24%，预计2025年面膜市场规模将达到550亿元-600亿元。同时，中国面膜品类使用渗透率也在持续增长，从2012年到2021年增长了24个百分点，预计到2023年渗透率将突破60%。

《2022年面膜品类趋势洞察报告》

不难发现，对于面膜市场来说，功效高、成分有效、直击痛点的功能性产品将是未来主要趋势。为何资本会青睐于功效型护肤品，最看重的还是品牌研发力，否则很难以差异化打败同行业品牌。未来几年，企业只有凭借品牌实力与研发力，在充分了解市场需求的前提下，推出了个性化、细分化的产品，才能获得市场。伴随功效面膜产品的爆发，品牌们也必将不断革新升级技术，赋能品牌，加速升级换代产品，迎来更大发展；中国功效型护肤品千亿级市场未尝不是国产护肤品牌超车的机会。