2023第三季度护肤行业复盘报告

    2023年第三季度，面部护理套装市场整体规模呈现下降态势，但流量与买家数却呈现增长趋势，这似乎暗示着消费者更加注重性价比和产品实际效果。抗衰市场备受欢迎，消费者更倾向于选择抗糖抗氧提亮的产品，这也预示着未来市场将会出现更多定制化的护肤产品。

    在液态精华领域，虽然销售额出现下滑，但头部品牌依然保持着优势地位，而珀莱雅则首次出现下滑。多品牌发力液态精华类目，实现了超速增长，明星IP对品牌销售有很大的带动作用。

    在面膜领域，虽然市场整体遇冷，但珀莱雅凭借双抗面膜表现出色，同比增长近36%。国货品牌相宜本草、欧诗漫、Olay等也展现出较快增长的势头。贴片面膜仍是主力市场，消费者对多功能面膜的需求愈发旺盛。

    在卸妆类目中，销售额同比增长超过7.2亿，其中国货品牌至本、逐本表现亮眼，领跑市场。养卸合一概念大热，养肤、舒缓等进阶功效备受欢迎。

    护肤消费者洞察显示，年轻女性消费者仍然是市场的主力军。