国产护肤市场调研
国产护肤品行业前景现状如何?未来国产护肤品行业竞争格局怎么样?目前，中国国产护肤品消费也迅速崛起。中国超越日本成为世界第二大化妆品消费国，中国护肤品的市场规模
己占到全球市场的11.5%，仅次于美国的18.5%，2018年中国护肤品市场规模达1854.0亿
元，2019年中国国产护肤品行业市场规模达到2444亿元，同比增长15.2%。2020年，受
疫情的影响，中国国产护肤品行业市场规模增速有所放缓，估计2020年中国国产护肤品行
业市场规模约为2630亿元。2020年1-9月中国美容化妆品及护肤品进口量上升，2020年1
-9月中国护肤品进口量为34万吨。从金额方面来看，2020年1-9月中国护肤品进口金额为
144.47亿美元。
国产护肤品市场调研
目前，医药护肤品是日常生活中使用频率比较高的产品，随着爱美人士的增多，医药护
肤品的市场需求与日俱增，全球医药护肤品行业市场规模整体呈波动上涨态势。护肤品市场
规模稳速增长，亚太市场是全球最大的护肤品消费市场。
目前，国际品牌牢牢占据高端市场，中国本土品牌想要强势市场，需要高性价获得消费
者认可。进入2016年之后，”新国货〞一词开始成为中国品牌追逐的方向。中国化妆品行
业生产厂商逐渐地增多，加剧了行业竞争，主要表现在价格竞争和产品差异竞争两方面，价
格竞争主要体现在品牌优势，看是否已经形成了规模经济和分销渠道;产品差异竞争在产品
的功效、原料、面向人群和技术等方面。
从品类结构来看，上海家化个护：美妆：家清(含其他)约为6：3：1。个护与家清品类
毛利率较低(个护类60%-，家清类50%-)，线上直营成本较高，以线下商超深度分销为主;美
容护肤品类毛利率较高，2018年该板块整体毛利率72.62％，在本轮渠道向线上转移过程中
得以成长。从2019年开始，集团层面确立了重点拓展美容护肤业务的后续经营方针，该板
块主要涵盖佰草集、玉泽、双妹等品牌，对集团销售收入贡献在33%左右。
2020年共关闭了462家低单产专柜及门店，截至2020年国产护肤品年底现存专柜及门店数合计977家;CS渠道则是通过解决历史遗留问题并聚焦门店执行以提升出货。通过对各
渠道的合同费用清理，多个渠道己在2020年呈现销售费用率下降的趋势。
2020年国产护肤品上半年尤其是一季度，上海家化的经营一度破显辣手。彼时，国产
护肤品上海家化表示，公司营收、净利润、扣非净利润下滑主要原因是一季度收到疫情的影
响较大，线下开业率低、交易遇冷，国产护肤品线上销售一定程度上也受到物流恢复较慢的
影响，并不能完全弥补线下零售大幅下滑所带来的影响。
在此背景下，2020年4月，拥有二十余年跨国消费品公司管理经验的“经理人〞潘秋生
空降，接棒张东方成为公司首席执行官兼总经理。此后的6月份，潘秋生当选为公司董事
长。掌舵国产护肤品上海家化的潘秋生提出了“以消费者为中心，以品牌创新和渠道进阶为
两个基本点，以流程、文化和数字化为三个助推器〞的经营方针，意在稳步推进在国产护肤
品品牌、渠道和组织结构等方面的创新变革。
佰草集2019年加大对功效类产品的推广，上架新七白冻干面膜、新七白冻干精华、太
极日月精华等强功效型SKU，并迅速成为爆款。2019年Q2主推款新七白冻干面膜一经推
出，迅速贡献了品牌上半年全渠道7％的销售额;Q4主推款太极日月精华上市后购买需求旺
盛，预计对国产护肤品四季度全渠道销售收入贡献超过15%。老牌国货佰草集通过功效类
新品顺应了当下国产护肤品市场消费趋势，2019年品牌天猫旗舰店收藏数增长近80万，国
产护肤品品牌招新进程顺利，新老客占比约为1：1。2020年，佰草集已储备发酵太极水、
升级版太极丹、太极眼霜等多款功效升级SKU，在复苏品牌"太极明星系列”方面更进一
步。
不仅仅是中国制造业，在中国护肤品行业，国产护肤品品牌也掀起了新国货运动。未
来，中国本土品牌或借助高端的质星，中端的价格抢占市场。预计2021年中国护肤品市场
需求规模达到2979亿元，未来几年市场需求规模年增长率在14%-17%之间。
护肤行业市场前景分析
中国人口数星众多，并且市场环境大，随着生活越来越多样化，外表管理观念逐渐地发
展，促使化妆品市场一直在不断扩大，在化妆品市场中，不只包括女性群体，男性与中老年
人也占据着不小的市场份额，群众对化妆品的需求愈加增强。
中国化妆品市场规模预计2025年将达到5400亿元，得益于消费升级和中国化妆品消费
人群基数大，届时中国将成为全球第一大化妆品市场。并且根据高盛研究预测，中国化妆品
消费市场的规模己居全球第一，预计2025年其规模将增至1450亿美元，是2019年的两
倍，年均复合增速达11
此前基于疫情反复，全球大环境承压，美妆行业饱受冲击，但中国美妆消费市场依然明
显回暖，预计到2023下半年，整体经济活力和美妆消费将迎来全面复苏，美妆市场也将迎
来新的发展机遇。
社媒助力年轻消费者底层变化，成分党风起云涌，驱动医药护肤品高景气度。小红书、
微博等社交媒体助力消费者更加关注化妆品成分及功效。目前，国际品牌牢牢占据高端市
场，中国本土品牌想要强势市场，需要高性价获得消费者认可。医药护肤品新国货一词开始
成为中国品牌追逐的方向。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，对中国及各子行业的发展状况、国产护
肤品上下游行业发展状况、国产护肤品竞争替代产品、发展趋势、国产护肤品新产品与技术
等进行了分析，并重点分析了中国国产护肤品行业发展状况和特点，以及中国行业将面临的
挑战、国产护肤品企业的发展策略等。报告还对全球的行业发展态势作了详细分析。
