2023年，资本最看重哪条美妆赛道？

春节假期转瞬即逝，化妆品行业新一年的工作正式开始。在新的一年里，化妆品市场的竞争将更加激烈，资本对美妆赛道的热情也将更加强烈。去年，不少新锐美妆品牌都或多或少得到了资本的支持，同时也展示出了资本对各个美妆细分赛道不同的重视程度，而这些也将在今年的市场趋势中得到更加充分的体现。

抓住资本最重视的细分赛道，也是今年新锐美妆品牌强势突围的有效手段。据360化妆品网记者的调查了解，从去年至今，资本最重视的美妆细分赛道有三条，分别是功效护肤、香水香氛以及美容仪器。

随着年轻消费者对护肤品质要求的提高，功效护肤越来越成为行业最重要的趋势，抗衰、脱敏愈加成为护肤市场的主流。早从2020年开始，许多传统护肤品牌都在加注抗衰产品的研发，如珀莱雅、环亚集团等等，并打造出了深受消费者青睐的爆品，如珀莱雅双抗精华。

资本对新锐功效护肤品牌，也给予了很大的关注与支持。去年3月份，新锐国货护肤品牌PMPM再获由腾讯等机构提供的新一轮融资，据悉，从2019年成立至今3年内，该品牌已获4轮融资。新锐功效型护肤品牌溯华的母公司广州美神生物科技，也在去年获得了新一轮融资，投资方为上市公司若羽臣，浪潮资本担任此轮融资独家财务顾问。溯华以自研合成生物原料为核心，主打科技功效护肤。国产女性健康护肤品牌青颜博士，也在去年上半年连续获得两轮投资。

“悦己经济”的爆发，让国产香水市场得到了进一步的发展。香水不再是单纯地用于遮掩味道，而是逐渐提升成为精神性需求。对于大部分年轻消费者而言，使用香水能够显著提升愉悦感、治愈感。

许多新锐国产香水品牌，诸如气味图书馆、野兽派、RE调香室、野兽青年、闻献等等组成了一支强力的生力军，推动着国产香水行业的蓬勃发展，同时，也引起了大量资本的押注。

数据显示，去年8、9月的美妆个护赛道，总共发生7笔融资，其中有2笔押注香水品牌。

9月份，中国高端香水香氛品牌闻献DOCUMENTS宣布完成数千万元A+轮融资，本轮融资由凯辉基金旗下消费共创基金与欧莱雅中国首家投资公司——上海美次方投资有限公司联合领投。据悉，这是该品牌一年多时间内完成的第三轮融资。

最后是美容仪器，早从2021年开始，美容仪器的市场就一直呈现出告诉增长的状态。消费的不断升级，让美容仪器的市场机遇越来越大。据不完全统计，有样美、中美科生物、花凡汐、品颜等美容仪器品牌均获得了大量的融资。

在久日居家的过程中，家用美容仪变得更加普及。在前端消费者需求的带动下，国内美容仪相关生产制造能力发展迅速，因此孵化出许多性价比较国外大牌更高的国产美容仪品牌；这些高性价比的商品，再次带动了国内用户的消费能力。

功效护肤、香水香氛以及美容仪器，必定是2023年化妆品行业最重要的竞争点，在其中一条赛道中站稳脚跟，是品牌出奇制胜的关键途径。