功效性护肤品，掀起护肤行业新战事？

护肤行业似乎又来到了一个新赛点。

从最开始的盲目追求品牌，到后来的过于注重成分，市场的需求在不断改变，品牌方也在不断做出调整，但是老牌的护肤品似乎一直都是“成分党”护肤品和“纯净护肤品”两种风格，更加注重功效。

根据世界卫生组织的调查，40%-56%的亚洲女性是敏感肌，我国女性中约 36%有敏感肌烦恼，功能性护肤品正越来越受到年轻人的青睐。

所以，现如今国产化妆品想要迅速出圈，正越来越多的押宝在功能性护肤品上，而作为护肤领域最热门的赛道之一，功能性护肤品能否改变现有化妆品格局和市场呢？

国货崛起依旧难敌“洋品牌”？

根据Euromonitor统计数据显示，欧莱雅和宝洁市场份额占比常年居于我国化妆品行业第一位，市场份额占比基本保持在10%上下，其余相关企业市场份额占比则盘踞在2%-5%之间。高端市场中欧莱雅和雅诗兰黛占据市场份额的前二，分别为15.2%和10.8%；大众市场中宝洁占据主要市场份额，约为11.6%，其次是欧莱雅占比约为7.5%。本土品牌上海上美、百雀羚、珈蓝集团和上海家化占有一定的市场份额，占比分别为4%、3.5%、3.3%和2.8%。

大众对于国产品牌的选择总占比不超过15%，而欧莱雅在中高端市场的占比则高达22.7%，作为后起之秀，国产品牌没有丝毫优势。

这一届年轻人的需求就是护肤品市场的机遇，功能性护肤品迎来了新风口，“抗衰”成了一项全民活动。根据微热点研究院统计数据显示，近一年内全网有关“抗衰老”的信息共计6000万条。其中小红书APP内关于“抗衰老”的相关信息就多达134.11万篇，而抖音、快手等平台上对于肌肤抗老化的信息更是多如牛毛。

国潮护肤品难现“经典”？

“成分党”的风潮逐渐褪去，功能性护肤品成了这个赛道的新宠(例如敏感肌品牌薇诺娜，植物祛痘品牌DRDM等)，特别是植物护肤品，但是从整体上来看，国内的功能性护肤品牌在消费者中的接受程度日渐提高，在护肤市场领域的占比呈现明显增长趋势。根据数据显示，中国功能性护肤品2020年在整个护肤品行业中的占比仅为12.9%，而发达国家该比例已达50%-60%，对标发达国家的规模渗透率，中国功能性护肤市场存在5-6倍的发展空间。