《2022年6月护肤行业数据洞察报告》

夏季到来，消费者对与护肤需求逐渐发生着转变，人们更加关注乳液面霜、精华、防晒等实用功效型产品，消费者越来越了解自身的护肤需求。在消费者的护肤理念不断升级的当下，6月份护肤市场逐渐衍生出精细化赛道，各品牌间也全面迎来“科技之战”，玻色因、聚谷氨基酸钠等科技成分词层出不穷，也不断影响着消费者的购买决策。随着护肤行业主流消费群体越来越年轻化，大部分女性消费者受到使用效果、品牌知名度、价格等因素影响较大，受众人群分布以一二线人群为主，男性用户的占比也有所上升。2022年护肤行业的发展呈现出哪些特点？从《2022年6月护肤行业数据洞察报告（小红书平台）》中为您解答。

01 

6月护肤行业种草洞察

笔 记 种 草 数 据 及 直 播 数 据

在小红书中，护肤行业视频笔记更容易获得互动量，均篇互动量是图文的4.80倍，本月图文笔记互动量较之前明显提升。6月护肤行业细分品类笔记数量前三的品类为精华、乳液面霜、防晒，其中精华品类相关笔记数量为8.84w，乳液面霜品类相关笔记数量为8.70w，防晒品类相关笔记数量为6.24w。

6月护肤行业热搜词前三分别是：唇膏、爽肤水、抗初老精华，可以看出消费者对保湿补水和抗初老非常关注。

02 

护肤行业人群洞察

用 户 特 征 、 人 群 画 像

护肤行业关注人群集中在18-34岁之间，仍然以女性为主，但是男性护肤占比提高，成新蓝海趋势。

护肤内容阅读群体年轻化，人群分布以一二线城市为主，广东、上海、北京分别以17.78%、10.38%、8.89%位居前三。

在关注焦点方面，除关注彩妆、护肤这类强关联内容，对于穿搭、家居用品等弱关联内容的关注度也比较高。

03

护肤行业品牌商品排名

品 牌 投 放 、商 品 种 草数 据

6月护肤行业商业笔记互动量排行榜TOP20中，国际品牌占比相较5月提高12%，其中兰蔻等品牌仍深受消费者欢迎，互动量名列前茅。质润、百雀羚等国货也在发力，持续精研，加大宣传投放，不断抢占这消费者的心智。

护肤行业商品种草榜价格区间集中在100～1000元，且100以下价格的商品与1000-2000价格的商品种草占比差距不大，说明用户对平价护肤品与高端护肤品关注度相当。种草商品多以精华、面霜、防晒为主，其中科颜氏补水保湿面霜同比5月相关种草量增长了8083.33%，受用户关注较高互动量增速比较快。

04 

护肤行业营销建议

相比5月，护肤TOP3品类仍是乳液面霜、精华、防晒，以热词爽肤水、抗初老精华、油痘护肤等来看，精致化护肤成趋势，消费者护肤诉求逐渐精细化。品牌方可依据夏季特点转换营销思路，针对精华、防晒等产品加大宣传力度，对于消费者越来越精细化的护肤需求，细化使用场景。护肤品类相关内容受众用户年龄主要集中在18～34岁区间，一二线城市为主，男性用户占比相比5月有所增长，男性护肤市场呈现新蓝海趋势。年轻群体的产品使用诉求更多元化，更在乎产品性能以外的附加价值，并且在男性护肤市场稳定增长的趋势下，品牌需要针对不同群体的需求做更加细分的投放调整。

护肤品类相关内容用户除关注美妆这类强关联内容，对于时尚穿搭、减肥运动、家居用品等弱关联内容也比较高。品牌方可分布投放强关联、弱关联以及发散型内容的达人，可以更好的扩大触达范围。

（以上数据来源小红书平台）