面膜的下一个突围点来了！

作为护肤的刚需产品，面膜市场一直保持高速增长。同时，随着消费的升级和技术的迭代，面膜也逐渐从入门级的护肤品向精细化、专业化的趋势发展。在有效护肤的时代，面膜将如何继续突破？

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功效面膜成突围关键

中国消费者面膜使用习惯要追溯到1998年，第一款SK-II经典无纺布面膜进入中国。此后，越来越多的本土品牌开始加大在面膜赛道上的布局，不少国际品牌也开始抢占这一市场。至此，面膜开始了竞技时代。数据显示，预计2025年面膜市场规模将达到550亿元-600亿元。同时，中国面膜品类使用渗透率也在持续增长，预计到2023年渗透率将突破60%。在中国市场众多品牌的品牌推广和产品教育下，消费者的保养意识不断提高，使用面膜的习惯逐渐养成，面膜消费者的规模也不断增大。同时，随着经济的发展和消费观念的改变，面膜呈现出快速增长的趋势。

▍截自《2022年面膜品类趋势洞察报告》

面膜在广阔的市场中还有哪些机会？近日，诺斯贝尔联合青眼情报联合发布的《2022年面膜品类趋势洞察报告》中从五大趋势阐述了面膜品类的未来发展趋势，并对当前消费需求、面膜品类人气和销量进行了深入洞察。《2022年面膜品类趋势洞察报告》显示，在2020年9月-2021年9月，巴黎欧莱雅、珀莱雅、高姿、薇诺娜等综合性品牌均打造出了具有影响的爆款面膜单品。在淘系平台护肤一级类目中，面膜GMV贡献率和GMV排名均位居前2；在快手、抖音平台美妆直播带货销量TOP20细分品类中，面膜排名第一。

▍截自《2022年面膜品类趋势洞察报告》

值得注意的是，随着功效时代的到来，消费者对面膜的需求从基础功效转向多功能、高功效，购买面膜的频率和面膜消费的总量不断提升。报告指出，近年来，部分国产品牌面膜品类销量快速增长，发展势头强于进口品牌。强效面膜产品是突破的关键。数据显示，在近一年淘系销售额TOP10的贴片面膜产品中具备补水保湿功效面膜有7款，具备美白淡斑、修护舒缓、抗衰老等高阶功效的面膜有7款（部分面膜具备复合功效）；另外，在2021年全网面膜零售额TOP20品牌中，薇诺娜、瑷尔博士2个主打功效型护肤的品牌面膜增长率突破300%，远远超过其他进口及国产品牌。

▍截自《2022年面膜品类趋势洞察报告》

也正是基于功效面膜当前的市场热度，不少品牌还推出了强功效的膜布。可以说，国产品牌若寻求突破，从功效型面膜产品线切入显然更符合市场走向。功效型产品不仅可以提升品牌知名度和美誉度，同时，还可以带动其他品类的销售，进一步扩大消费群体。

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科技助力面膜创新升级

如今，面膜已经成为消费者最愿意早早尝试的品类，各种形式的面膜层出不穷。但是面膜大部分产品仍然倾向于传统，面膜产品同质化严重，替代性高，面膜企业/品牌不创新几乎无法生存。

另外，消费者调研也显示，超过93%的消费者愿意购买创新类型的面膜，膜液分离面膜、次抛面膜、无水面膜等热门创新类面膜产品均获得超过半数消费者的青睐。可见，创新将是面膜品牌市场扩展和价格升级的重要机会点。以贴片面膜为例，功效进阶、安全升级、膜材创新成为主流趋势。

数据显示，贴片面膜依然是市场主流，2021年全网贴片面膜市场份额为78%。诺斯贝尔纳米速溶精华贴踩准这一趋势，涵盖面膜、眼膜、颈膜、抬头纹贴、法令纹贴五大类，抢占多个细分赛道。

在洞察面膜趋势，推陈出新打造具有个性化和潮流感面膜新品上，作为头部化妆品代工企业，诺斯贝尔一直走在前列，依托先进的科技研发生产众多新形态面膜产品。

进入2022年，据了解，诺斯贝尔已有针对性地推出了一系列高科技、高功效护肤面膜新品。

此外，目前消费者对产品安全性和成分新鲜度的要求也在不断上升。据调查63.27%的消费者愿意购买膜液分离面膜，催生了冻干技术和双腔保鲜技术，冻干面膜广受欢迎。在冻干面膜的发展过程中，诺斯贝尔凭借敏锐洞察力提早布局，并引领着市场。资料显示，诺斯贝尔冻干精华新品面膜创新VFD真空冻干科技，将有效成分冻干成固态封存于莱赛尔膜材中，有效休眠高浓度活性成分，令面膜呈干燥休眠状态。

诺斯贝尔还推出了双腔鲜颜系列面膜，产品采用了独家研发的精准定位技术、温控气流循环技术两大研发专利。

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洗牌加速 研发实力成最核心竞争力

近年来国家加强监管，优化相关法律法规，提高产品质量和行业准入门槛，同时也加快了行业洗牌和产业升级。一些优秀的加工企业对面膜细分品类不断钻研，他们凭借超强的科研能力和先进的生产技术，不仅为品牌打破研发壁垒，快速进入市场，还推动面膜向精细化、多功效化发展，促进面膜产品的升级换代。

▍截自《2022年面膜品类趋势洞察报告》

 

典型如诺斯贝尔，从容应对功效升级趋势，陆续推出新品，助力品牌发展、加速产业升级，就是其多年深耕研发的体现。公开资料显示，诺斯贝尔每年发布新品超过150个，目前其研发团队已超过200人，拥有接近5000平方米的各类研发实验室，并且先后获得国家高新技术企业认定和“广东省省级企业技术中心”“广东省功能性化妆品研发工程技术研究中心”认定。同时，诺斯贝尔还拥有专业的护肤品研发团队、专业无纺布研发团队、面膜&护肤品感官测试团队。财报显示，2021年诺斯贝尔面膜营收超过10亿元，同比增长3.37%。对于代工企业来说，研发能力强大，能让公司有更多机会获得订单，从而扩大营业收入并提升利润率。不难发现，对于面膜市场来说，功效高、成分有效、直击痛点的功能性产品将是未来主要趋势。作为化妆品代工企业的标杆，诺斯贝尔在面膜品类上深耕十余年，依托品牌实力和研发力量，充分了解市场需求，推出个性化、细分化产品。伴随功效面膜产品的爆发，诺斯贝尔也必将不断不断创新升级技术，赋能品牌，加速产品升级，迎来更大的发展。