2021年医用面膜市场将迎来高峰期
从整形到护肤保养，类似水光针、果酸、瘦脸针、光子嫩肤、热玛吉等医美产品应接不暇，风口可谓是来了一波又一波。而当下，医用面膜(又称“医美面膜”)无疑是最火热的医美产品之一。
医用面膜是属于医学护肤品范畴的一类面膜，介于护肤品和药品之间。对于问题皮肤，它可以降低皮肤敏感性，作为药物的辅助治疗手段;对于健康皮肤，它可以减少刺激，维护正常的皮肤屏障和平衡，抵御外界刺激。医用面膜不是药品，无论皮肤有无状况，都可以使用。医学护肤品成分明确、针对性更强医学护肤品的研究开发和生产工艺更接近药品标准，生产环境也与药品一致。所含主要成分既能维持皮肤正常生理功能，又能达到预防、治疗皮肤病的作用，以期达到治疗与美容的双重效果。其作用更具针对性，作用机理更明确，能在正常皮肤或问题皮肤上使用，对皮肤疾病具有一定的辅助治疗效果。
除了消费品外，女性对于高颜值和抗衰老的需求，也让医美这门生意成为了“钱”力巨大的行业。根据更美发布的《医美行业白皮书2020》显示，中国医美市场2020年市场规模为1975亿元，占据了全球总市场规模的17%。其中，女性占主导地位，比例为86.5%。根据医美直播电商“变美日记”的数据统计，在该平台的直播成交类目中，10%为医用面膜等产品。而在过去两年的“双11”中，医用面膜销量也屡创新高，电商主播李佳琦更是创下了一夜卖出25万片的销售记录。
以日、韩面膜医美面膜品牌为主的国际品牌产品始终作为高端产品影响着我国面膜市场。近年来，日韩面膜以出色的研发及先进的理念广受国人青睐，且其宣传概念也比较新颖，产品包装更为生动形象，如日本FLOWFUSHI的SSAISEI“穴位面膜”采用纳米纤维、穴位定点、高浓度提取物等;而欧美品牌面膜则因定价较高，部分消费者多为“尝鲜”使用，代表性品牌有玉兰油、纪梵希、倩碧、兰蔻、露得清，定价从几十元到上百元不等，大部分属于中高端面膜，凭借原有品牌知名度，赢得了较好的口碑。面膜市场以大众面膜为主，占比在八成左右，医美面膜、眼贴膜、颈贴等贴膜产品更受欢迎。2018年我国面膜行业市场规模达到230亿元。数据显示，2012-2017年中国面膜市场处于高速发展期，年均复合增长率高达15.8%。2017年我国面膜市场规模已经顺利突破200亿大关，并且增速也保持着继续上升趋势。预计未来五年内，我国面膜市场规模年均增速约为15%。到2023年市场规模将突破450亿元。医美面膜功效市场占有率
由于医用面膜市场发展前景广阔，吸引较多品牌涌入，如可复美、敷尔佳、芙清等品牌。但由于我国对于医用面膜定位模糊，甚至《医疗器械通用名称命名规则》中明确表示，相关产品不得含有“美容”“保健”等宣称词语。目前市场中的使用“械字号面膜”和“美容敷料”，甚至是“医用面膜”都属于禁用词语。但由于需求以及监管矛盾，使得目前的医用面膜市场较为混乱，存在资质模糊、宣传夸大、渠道混乱等现象，不利于行业的长期发展。 医用面膜的需求庞大，因此长久来看，未来相关政策将逐渐明确。医用面膜现阶段属于发展初期，未来在消费升级下，我国居民对于医用面膜品牌、品质提出高要求，因此面膜相关企业需要迎合市场需求，多元化、高品质、品牌化发展。 新思界产业分析人士表示，现代生活压力、环境污染，导致人类皮肤受损，对于可修复护肤品需求增长，因此医用面膜行业发展前景较好。但就目前来看，由于我国长期对于医用面膜缺少相关标准，使得医用面膜处于夹缝求存阶段，发展相对艰难。长期来看，我国居民对于医用面膜市场需求庞大，未来随着标准明确，医用面膜行业发展前景广阔。
