2021年中国面膜行业市场分析与发展趋势研究
面膜是实现保养功能（如补水保湿、美白、抗衰老、油脂平衡等）、清洁功能（如去角质、去黑头等）的一种护肤品。按照产品功效的不同，可分为清洁面膜、保湿面膜、抗衰老面膜、美白面膜、特效面膜等。
面膜产品分类
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分类 |
主要功效 |
常见成分 |
市场渗透率 |
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清洁面膜 |
清除黑头、皮屑、油脂等 |
高岭土、火山泥、活性炭等 |
10%左右 |
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保湿面膜 |
补水、保湿等 |
玻尿酸、透明质酸、甘油等 |
50%左右 |
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抗衰老面膜 |
缩小毛孔、淡化细纹等 |
丙二醇、丁二醇等 |
10%左右 |
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美白面膜 |
抑制及破坏黑色素生成等 |
维生素C、甘草萃取物等 |
20%左右 |
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特效面膜 |
祛痘、祛斑、修复等 |
果酸、水杨酸等 |
10%左右 |
从产业链来看，面膜行业上游为原材料供应商，主要包含膜布、化工原料、草本提取物等；中游为面膜品牌及面膜代工厂；下游为零售渠道和消费者，其中零售渠道包含电商平台、微商平台、专卖店、商超/卖场、美容院等。
面膜行业产业链
近些年，由于我国人们保养意识增强、消费观念转变，面膜消费群体不断扩大，需求上升带动行业市场规模逐年增长，复合增长率为24.98%。2019年我国面膜行业市场规模为303.8亿元，同比增长22.2%；2020年面膜市场规模将达370.9亿元，同比增长22.09%。
2015-2020年我国面膜行业市场规模及增速
目前，我国面膜行业参与主体可分为国产专业面膜品牌、日韩及中国台湾地区面膜品牌、国际面膜品牌以及国产综合化妆品面膜品牌四种。
我国面膜行业参与主体
从我国面膜行业四大竞争主体主要代表品牌价格对比情况来看，国产专业面膜品牌价格较低，贴片式价格在3-14元/片间，涂抹式价格在59-199元/罐间；国际面膜品牌价格最高，SK-II贴片式定价区间为106-178元/片，涂抹式价格为790元/罐、纪梵希贴片式定价区间为132-525元/片，涂抹式价格为495元/罐、Fresh贴片式定价区间在210-520元/片。
我国面膜行业四大竞争主体主要代表品牌价格对比情况
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类型 |
品牌 |
定价区间 |
主力渠道 |
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贴片式（元/片） |
涂抹式（元/罐） |
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国产专业面膜品牌 |
一叶子 |
4-12 |
69-99 |
KA、CS、线上等 |
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御泥坊 |
3-14 |
59-199 |
线上 |
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膜法世家 |
4-10 |
59-139 |
线上、线下 |
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美即 |
3.5-12 |
59.9 |
KA、CS、线上等 |
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国产综合化妆品面膜品牌 |
自然堂 |
5-17 |
/ |
KA、CS、线上等 |
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百雀羚 |
5-20 |
88 |
KA、CS、线上等 |
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佰草集 |
15-30 |
140-480 |
KA、CS、线上等 |
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珀莱雅 |
3.5-15 |
89 |
KA、CS、线上等 |
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日韩及中国台湾地区面膜品牌 |
美迪惠尔 |
9-12 |
/ |
KA、线上 |
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SNP |
6.5-11 |
/ |
KA、CS、线上等 |
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肌美精 |
16-22 |
/ |
KA、CS、线上等 |
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森田 |
5-13 |
/ |
KA、CS、线上等 |
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国际面膜品牌 |
SK-II |
106-178 |
790 |
百货专柜 |
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纪梵希 |
132-525 |
495 |
百货专柜 |
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Fresh |
210-520 |
/ |
百货专柜 |
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综上数据可见，面膜市场仍有较高渗透率的空间，随着时代的进步，人们思想的提升，护肤将成为社会主流，不论男女老少都会是面膜市场的消费人群。面膜市场前景可观，
