中国面膜行业市场消费量持续增大，面膜行业面临新机遇的同时也是新挑战

随着新时代的到来，生活质量的提升，不论男性还是女性都有追求保养的需要，为了使自己变得年轻精神，人们大多都会选择敷面膜已改善自己面部疲劳衰老的状态。因为面膜是唯一一种能够快速改善肌肤的护肤品品类，没有之一。比如你涂抹膏霜或者是化妆都很难快速的从根本上改善你的肤质，但是你敷一片面膜之后，你的皮肤立马可以得到明显的改善，脸部的皮肤马上就有水水润润的效果。


那么究竟为什么面膜能够如此神奇呢？根本原因就在于，面膜可以在脸部形成一个封闭的空间，可以完全隔绝空气，你的皮肤本身就有毛孔，毛孔是需要呼吸，所以会被迫张开，毛孔一张开，精华液就进入到皮肤里面被吸收了，所以皮肤可以得到明显的改善。就好比你把脸浸泡到水里面一段时间，脸部也一样会水水润润的，原理是一样，这才是面膜起作用的原理。因此，面膜能不能起到很好的效果，关键就是面膜够不够贴服，也就是能否形成这样的密闭空间。

面膜形态多种多，近年来，随着人口结构变更与经济实力的增长，国内消费群体护肤意识逐渐增强。面膜消费量也因此不断增长，区域热度持续上升，年轻消费群体逐渐成为面膜消费主力军。

一、形态种类多样

面膜是护肤品的一个类别，是美容保养品的一种载体，是指敷在人体皮肤表面，起到清洁及保护皮肤的美容功效的产品。面膜按形态分类，主要可以分为泥膏型面膜、贴片型面膜、睡眠/免洗型面膜、撕拉型面膜、DIY(自主动手制造)面膜。多种类型的面膜让人们得到了更多的选择。



二、需求不断增长

根据淘数据监测的阿里全网面部护理用品销售额占比情况来看，2020年7月阿里平台全网面部护肤品销售额中，面膜销售收入最多，为21.33亿元，由此可见面膜的需求规模占比越来越大。而随着面膜功效的不断升级，人们对面膜的需要同时上升，面膜市场也将逐渐扩大，行业之间的竞争也同时变得激烈。

从不同形态面膜产品的消费占比来看，73.99%的消费者更喜欢使用贴片面膜，其次是睡眠/免洗面膜，占比达到13.93%；泥膏状面膜、撕拉式面膜和DIY面膜的消费者倾向分别为7.43%、3.1%和1.55%。由数据可见，传统的贴片面膜依旧是主流，而免洗面膜也渐渐受到人们的追捧。


三、一线及新一线城市市场热度高涨

从市场区域热度来看，2020年国内排名前十的城市分别是北京、广州、上海、深圳、杭州、成都、武汉、郑州、重庆、苏州。其中，上海、广州、成都、重庆等地也成为化妆品产业重点布局区域。



四、消费群体年轻化

根据2020年天猫联合知名时尚杂志ELLE发布了《95后初老少女大型摊牌现场》》——95后抗初老产品消费趋势报告显示，单是95后购买的面膜总量便可以涂满将近4000个足球场。新青年一代对爱美的追求自然保护在话下，而随着时代的进步，中老年人的思想也在进步，他们对于皮肤的保养也在与时俱进，相信在不久的将来，面膜的消费群体将广覆盖于所有年龄阶段。

总而言之，面膜几乎算得上是中国护肤品中唯一能够挑战国际大牌的化妆品类，尽管与日本台湾等品牌60%—70%的面膜渗透率相比，中国的面膜市场目前还稍有逊色，但是后起之秀频频出现，市场发展潜力较大。未来，中国面膜市场的发展潜力还需要国产品牌不断挖掘，因此这对中国面膜市场来说，既是机遇也是一种挑战。