2021上海国际面膜产业展览会
Shanghai International Facial Mask Industry Expo 2021
2021年8月5日-7日   上海新国际博览中心

2021年中国面膜行业市场现状与发展前景分析线上平台成重要销售渠道

在“颜值经济”的推动下,线上平台,如抖音、小红书、快手未来或将成为重要销售渠道。

五大销售渠道

根据Euromonitor的数据显示,2016-2019年中国化妆品市场各销售渠道规模占比中,电商和CS专营店均呈现逐年上涨的趋势,其余呈现逐年下降趋势。2019年中国化妆品市场渠道销售规模最大的是电商,占比30.44%;其次是KA大型商超,规模占比达到22.34%;然后是CS专营店,规模占比达到20.99%。

经前瞻初步预测,2020年中国化妆品市场渠道规模将更上一层楼,电商规模将进一步扩大,占比规模或将达到31.92%;其次是CS专营店,销售规模占比或将达到21.34%;然后是KA大型商超,销售规模占比或将达到20.88%

电商平台占据优势

随着电子商务的兴起,我国商品网络销售额在不断增长。作为网络交易的细分品类,电商渠道化妆品交易额从2013年的328亿元到2020年的2023亿元,短短6年时间实现了一个大的翻越,复合增长率高达29%。

手机应用软件崛起

微博/小红书/抖音推荐是占比最多的消费者了解面膜品牌的途径,占比达到67.80%;其次是天猫和京东平台广告,通过这一途径进行面膜品牌了解占比达到65.33%。

面膜成交额占主导

在“颜值经济”的驱动下,中国面膜消费群体逐渐扩大。以2020年7月为例,淘系平台美容护肤细分产品里,面膜的成交额以21.33亿元占据榜首。

抢占线上销售渠道或将成为品牌发展重点任务

以2020年上半年面膜爆款---“富勒烯”面膜为例,数据显示,2020年上半年81.12%的护肤品市场消费者购买过“富勒烯”面膜。而从了解渠道来看,小红书、抖音、快手成主要了解渠道;其次是亲朋好友推荐和传统媒体平台。由此来看,打造爆款面膜,提高自身销售收入,小红书、抖音、快手等线上平台或将成为重要渠道。


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