净利大增417.58%，御家汇2020年业绩飚升

昨日晚间，御家汇发布了2020年度业绩快报。报告显示，2020年1-12月，御家汇实现营业总收入37.17亿元，同比增长54.11%；归属于上市公司股东的净利润1.4亿元，同比增长417.58%；实现基本每股收益0.37元，同比增长428.57%。

从数据来看，2020年属实是御家汇的高光时段。去年4月，御家汇第一财季财报显示，报告期内御家汇营收达5.17亿元，较去年同期的3.86亿元上涨34.03%；净利润达268万元，相比去年同期的45.44万元暴涨489.81%。自此，御家汇一甩此前的业绩颓势，一路高歌猛进，并在2020年的双11中达到顶峰。

在御家汇透露的2020双11战报中，双11期间，御家汇旗下淘系所有店铺累计交易额超5亿，淘系整体增长超100%。其中，11月2日晚10点，其旗下品牌御泥坊的销售额就超过2019年双11的销售记录。其国际品牌代理业务中，城野医生拿下天猫国际品牌销售第一；露得清a醇夺得天猫国际晚霜类目销量第一；李施德林漱口水更是稳居细分品类的全年销售冠军，甩出第二名一倍多。

御家汇也在报告中特别指出，2020年御家汇总营收增长54.11%系公司自有品牌及代理业务增长较快所致。而营业利润、利润总额、归属于上市公司股东的净利润及基本每股收益增长，则主要系公司调整产品结构和品牌布局，毛利率水平提升及市场投放效率进一步提升所致。

近两年在提升盈利水平上，御家汇一直在寻求破局之道。一方面，随着短视频所带动的内容营销的兴起，御家汇在 2019 年加强了对短视频在抖音、快手、哔哩哔哩等平台的推广及内容营销，通过短视频植入的方式对公司品牌、产品进行展示和传播；另一方面，御家汇也在打造公司内部艺人孵化能力，通过与其他直播机构合作、品牌跨界合作等方式，不断积累直播推广经验，努力实现公司艺人IP 化、网红化、达人化。

目前，御家汇的全球面膜智能生产基地还在建设之中，该项目对于增强公司未来的市场竞争实力和持续盈利能力，提升整体实力与智能化生产水平具有重要意义。总体来看，2020年的这场黑天鹅事件，对于行业而言是一次挑战更是一次机遇，从线上成长起来的御家汇，拥有互联网世界赋予它的敏锐度和灵活性，2020年，御家汇也正凭借这样的特质打赢了一场翻身仗。