面膜市场增长了，你就能卖好了吗？

由于疫情的影响，面膜膜材涨价，行业里叹声一片。 

然而近期的面膜市场却是在增长的，数据显示，3月淘宝/天猫面膜成交金额为22亿+，较2月同比涨幅超57%。可见，疫情并不影响爱美的消费者们敷面膜，估计是熬夜率在递增的缘故。 

消费者熬夜，品牌也要熬夜。 

自从美即面膜成功之后，中国化妆品市场就已经是群“膜”乱舞，到现在，面膜依然是很多美妆品牌的关注品类。在直播时代下，面膜的快消性、低价性，让它具备非常独特的营销优势，不少品牌都喜欢在刚开始做直播的时候卖面膜，或者用面膜引流。 

如今面膜市场明显复苏，更是告诉品牌们该做面膜了。然而按照国产品牌的尿性，必定又是扎堆跟风，随便花几个钱OEM一个面膜，贴上牌子，就说是新品，然后挂上直播间叫卖。 

复购率、用户体验都不是考虑在内的问题，反正是赚一波快钱。 

这就是如今行业的现状，反正市场已经摆在那儿了，东家和西家的没什么本质区别，不用搞创新，就看谁家敢砸钱做营销。 

但是市场也并非能上当受骗那么多次的，买多了的人自然就会有经验，什么面膜好，什么面膜坏，一看便知。尤其是如今崛起的“00后”消费力，眼睛更加刁钻。 

因此，品牌不要老想着赚快钱了，很快你就赚不动了。

面膜门槛低，生产周日短，投入少，使得大量品牌入局，也就使得面膜市场同质化现象日益严重。 

产品同质化严重的后果就是价格战的日趋激烈，既然大家品质都差不多，那就干脆拼价格吧！广东某面膜代理商向记者坦言，面膜市场同质化现象严重，导致买一送一、低价折扣等活动疯狂涌入销售市场，特别是国产品牌面膜折扣力度大，加剧了商家的经营压力。 

早在两年前，中国面膜市场就是这个样子，网上流行什么面膜，线下渠道就跟风卖什么面膜。市场预期、品牌运营、差异化营销等等，在他们眼里都是扯谈，来钱快才是硬道理。 

但是这样下去，国产美妆品牌迟早会被搞垮。产品不创新，营销不用心，国产品牌是永远赶不上国际品牌的。

 那么，国产品牌的面膜该如何创新呢？当然是靠科技。 

日本某品牌曾经推出过一款酒粕面膜，顾名思义，该款面膜使用了清酒酿造过程中留下的酒粕，由于酒粕中含有酵母，护肤功效十分突出，相比一般的面膜要更加特别，效果更加显著。 

韩国某品牌还推出过一款眼部特殊护理睡眠面膜，采用基于咖啡因的睡眠循环技术，外包装上还运用了180度旋转陶瓷球设计，可谓在消费者的眼部护理上照顾得非常到位。 

当然，中国品牌的面膜也不乏一些创新。小编便曾经见过一款国产品牌研发制造的多效“隐形面膜”，该面膜用植物微纤维制成，能完全贴合面部肌肤，使营养物质得到更好吸收。 

针对成分，针对部位，针对场景，国产面膜可挖掘的空间还非常之大！ 

在面膜市场复苏之际，小编是希望国产品牌能抓住机会，展现自己的产品力以及品牌力，用真正的实力去打败国际品牌，夺回市场地位！